標識：是一個事物的特征，一種讓人識別的標記，它不但可以用一種形式來幫助記憶，也可以張揚自身的形象;但首要的意義在于“知道”、“認識”，是要讓人熟悉、記住。

“識”字除了“記住”的意義外，有“認得”“識別”的進一步要求，更多的是一種溝通。企業(yè)標識是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。標識標牌在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。

企業(yè)將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形、文字、符號、色彩表達在不同材料載體上，使人們在看到企業(yè)標識的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。在企業(yè)及品牌建設當中，好的標識設計無疑是無形資產(chǎn)積累的重要載體;但如果企業(yè)標識沒有能客觀反映企業(yè)精神、定位、產(chǎn)業(yè)特點，制作不科學、造型外觀不夠優(yōu)美的話，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。標牌制作首先因該明確需要達到什么樣的目的。

為了標牌制作而標牌制作、茫無目的的標牌制作、不切實際的標牌制作都不能達成商業(yè)效果，所以標牌制作目標貴在具體、集中，實際標牌制作的作用 。簡而言之，標識的具體作用可以簡單地概括為以下幾點：A推銷新產(chǎn)品標牌制作能幫助潛在顧客形象地迅速了解認識新產(chǎn)品，并幫助完成與老產(chǎn)品的比較，做出購買判斷，以促進新產(chǎn)品在最短時間內在市場上站穩(wěn)腳跟。B幫助品牌廣泛樹立作為現(xiàn)代企業(yè)的生存支柱，標牌制作是樹立品牌的直接手段。好的標牌制作能讓品牌創(chuàng)立與擴展的時間大為縮短，迅速超越空間、地域、國界的界限。C拓展知名度以刺激銷售量標牌制作的另一個功能是建立社會對企業(yè)的好感與信賴，樹立有利于競爭與推銷的良好形象和信譽。配合適當?shù)娜肆σ黄鹜其N，能使推銷量迅速增加，成為創(chuàng)造利潤的重要手段。D傳遞宣傳信息社會、文教與公益標牌制作是為各種有益于社會公眾的慈善、救災、自然保護、社會安全等宣傳造勢必不可少的手段之一。

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