標(biāo)識(shí)：是一個(gè)事物的特征，一種讓人識(shí)別的標(biāo)記，它不但可以用一種形式來(lái)幫助記憶，也可以張揚(yáng)自身的形象;但首要的意義在于“知道”、“認(rèn)識(shí)”，是要讓人熟悉、記住。

“識(shí)”字除了“記住”的意義外，有“認(rèn)得”“識(shí)別”的進(jìn)一步要求，更多的是一種溝通。企業(yè)標(biāo)識(shí)是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。

企業(yè)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形、文字、符號(hào)、色彩表達(dá)在不同材料載體上，使人們?cè)诳吹狡髽I(yè)標(biāo)識(shí)的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。在企業(yè)及品牌建設(shè)當(dāng)中，好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)無(wú)疑是無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體;但如果企業(yè)標(biāo)識(shí)沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、定位、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，制作不科學(xué)、造型外觀不夠優(yōu)美的話，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。標(biāo)牌制作首先因該明確需要達(dá)到什么樣的目的。

為了標(biāo)牌制作而標(biāo)牌制作、茫無(wú)目的的標(biāo)牌制作、不切實(shí)際的標(biāo)牌制作都不能達(dá)成商業(yè)效果，所以標(biāo)牌制作目標(biāo)貴在具體、集中，實(shí)際標(biāo)牌制作的作用 。簡(jiǎn)而言之，標(biāo)識(shí)的具體作用可以簡(jiǎn)單地概括為以下幾點(diǎn)：A推銷(xiāo)新產(chǎn)品標(biāo)牌制作能幫助潛在顧客形象地迅速了解認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品，并幫助完成與老產(chǎn)品的比較，做出購(gòu)買(mǎi)判斷，以促進(jìn)新產(chǎn)品在最短時(shí)間內(nèi)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。B幫助品牌廣泛樹(shù)立作為現(xiàn)代企業(yè)的生存支柱，標(biāo)牌制作是樹(shù)立品牌的直接手段。好的標(biāo)牌制作能讓品牌創(chuàng)立與擴(kuò)展的時(shí)間大為縮短，迅速超越空間、地域、國(guó)界的界限。C拓展知名度以刺激銷(xiāo)售量標(biāo)牌制作的另一個(gè)功能是建立社會(huì)對(duì)企業(yè)的好感與信賴(lài)，樹(shù)立有利于競(jìng)爭(zhēng)與推銷(xiāo)的良好形象和信譽(yù)。配合適當(dāng)?shù)娜肆σ黄鹜其N(xiāo)，能使推銷(xiāo)量迅速增加，成為創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段。D傳遞宣傳信息社會(huì)、文教與公益標(biāo)牌制作是為各種有益于社會(huì)公眾的慈善、救災(zāi)、自然保護(hù)、社會(huì)安全等宣傳造勢(shì)必不可少的手段之一。

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